【瓷都】景德镇：瓷都王朝的黯然背影和转轨之路

    景德镇：瓷都王朝的黯然背影和转轨之路

虽然带着瓷器到处展销的景德镇瓷商身上可能会有一些“灰色的秘密”，不过在这背后则是一个千年瓷都的无奈。“长期以来，景德镇瓷器陷入了营销困局，这种全国摆地摊式的展销如今确实该停下来了。”昨日，记者采访了多位曾经在大连景德镇瓷展的景德镇瓷商，在连声叹息之后，他们描述了景德镇一个瓷都王朝的黯然背影和转轨之路。

摆摊的困局

“景德镇有600多年的官窑历史，形成了一种独有的贡品文化，这种传统逐渐形成了‘包产包销’的思维定势，这也注定了景德镇在市场经济条件下，一度因为“会做不会卖”而出现手足无措的尴尬。”张文韶介绍，上世纪九十年代，景德镇陶瓷业改制，国有陶瓷一统天下的局面被打破，随之出现了遍地开花的小作坊，这在提高景德镇瓷器产量的同时，也给这个瓷器王朝埋下了巨大的隐患。

“一方面，无数的小作坊生产出了良莠不齐的各类瓷器，成本各异，产量巨大。另一方面，没有营销策略的景德镇面对积压成山的瓷器手足无措，仓促之间，他们选择了一条粗放式的营销之路——去各地跑展销。”张文韶颇为痛心地说，多年以来的各地展销将景德镇瓷器“白如玉、明如镜、薄如纸、声如罄”的高雅形象几乎摧毁殆尽，本来高雅的景德镇瓷器沦为地摊货。

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